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牌匾中艺术字不规范现象的调查与解决策略

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发表于 2016-12-30 19:46:15 | 显示全部楼层 |阅读模式

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牌匾中艺术字不规范现象的调查与解决策略
文/孙新运
水的点共用,“商”的横和“城”的横共用;“内衣袜子屋”中的
【摘要】艺术字是经过艺术加工的汉字,很多牌匾都运
“袜子”共用一个横;“说走就走的旅行”中的第一个“走”的捺用艺术字,艺术字具有醒目、美观等特点,很多商家在制作牌匾时争相使用艺术字,但是有的牌匾的艺术字不够规范,有的是两个或三个字共用笔画,有的是两个字或几个字的笔画交叉在一起,有的是个别笔画夸张,有的是用图画代替笔画等,这些不规范字的运用严重影响了城市建设,必须予以重视和解决。
【关键词】牌匾;艺术字;规范
1987年4月,国家语言文字工作委员会、对外经济贸易部、商业部、国家工商行政管理局出台了《关于企业、商店的牌匾、商品包装、广告等正确使用汉字和汉语拼音的若干规定》。其中的第一条规定要求:“企业、商店的牌匾、商品包装、广告等具有广泛的社会性,用字必须合乎规范。”其中的第4条规定:“具有装饰作用的各种艺术字,包括篆书,隶书,草书等,要求书写正确,美观,易于辨认。”这就规定了作为艺术字的设计和书写必须要正确,否则就不属于规范字,就违反了中国文字法的规定。
艺术字是经过专业的字体设计师艺术加工的汉字变形字体,字体特点符合文字含义、具有美观有趣、易认易识、醒目张扬等特性,是一种有图案意味或装饰意味的字体变形。我们在WPS界面下点“插入”按钮,再点其中的“艺术字”按钮,就会出现很多种艺术字,这些艺术字有的是在排列的格式上有变化,有的在颜色上有变化,有的是字体大小有变化,但是总的书写都是规范的。同时设计师在对字体进行艺术设计时也应该把握住“书写正确”“易于辨认”的原则,只有这样的字才能算规范的艺术字,否则就不能算是规范字,就需要整改。
现今是经济社会,商家在市场经济中最重视的就是利润,产品的宣传非常重要,店铺的牌匾就是产品的招牌,商家使出浑身解数使自己的招牌更加吸引人,要给人们留下深刻的印象,让人们更愿意走进店里,并且购买商品,商家在设计牌匾时也非常愿意采用艺术字。这种心理是可以理解的,这种做法也是被允许的,但是,有些商家在设计牌匾时就运用了过分夸张的手法,改变了汉字的笔画和字形,或者用图画代替笔画,这些都是社会用字不允许的。
一、艺术字不规范的具体表现
(一)两个或几个字共用笔画,如:
其中,“星语天歌”四个字共用了一个横;“喜歌”两个字
共用了一个横;“英波商城”中的“英”草字头的横和“波”三点
和“行”双人旁第一个撇共用;“森林户外”中的“森”和“林”共
用一个横。
像这样两个字或者几个字共用笔画的情况在牌匾的设计中很常见,计者也许想体现出牌匾字形的统一和协调性,想给人以整体的感觉。虽然体现出设计者的良苦用心,但不是规范字,是对社会用字的比较大的变形。
(二)两个字或几个字的笔画交叉在一起,如:
其中“金砖”两个字的笔画交叉在一起;“特别特”三个字的好几个笔画交织在一起;“大放价”中“大”的捺和“价”的竖交织在一起;“欢颜鲜花”中“颜”的撇和“花”的撇交织在一起。像这样的艺术字设计者也许要突出牌匾字形的流畅性,运用两个字或者多个字笔画的勾连、交叉、重叠,表现出字与字之间的联系,这样的设计往往有一个或者几个显眼的笔画,这个笔画在牌匾字体构图上起到主导作用,体现牌匾的风格,突出牌匾的特征。但是这样的变形也是不规范的,也需要整改的。
(三)个别笔画夸张
其中“花艺轩”中“花”的撇、“轩”的非常夸张,还带着花骨朵;“招聘”中“聘”字中的横竖弯钩设计得很夸张,就像一个鱼钩一样;“花仙子”中“子”的竖勾、“春雨花店”中“花”的撇延伸得很长,就像常常的花瓣飞舞;“完美生活”中“美”的两点都很夸张,都是非常醒目的。但是这样大幅度的变化,影响了字形和字体,也是属于不规范的书写。
(四)以图画代笔画在艺术字的设计中,有许多情况设计者用图画代替汉字的笔画,主要有以下几种情况:
1.以心形代笔画
心形符号一般指各种美好的感情,因为古人认为心脏不但是一个器官,更是人们思考的主要脏器,一切美好的想法都是从心中涌出的,所以古人就认为心形是爱的象征,当然包括了各种爱,情爱、友爱、亲情,还包括对自然的爱,对动物的爱。
2.以圆形代笔画
圆形表示自然、团圆、包容、融合等等,许多店铺牌匾的艺术字的点画被设计成圆形,并且还设计成一半空白一半着色的,就像太极图,又像眼睛,给人以变化和灵动的感觉。
3.以相关图形代笔画
其中“粘粘花舍”中“花”中用了类似花粉的图形来代替笔画;“棒棒糖”中用类似棒棒糖的图形来代替笔画;“原叶”中用类似树叶的图形来代替笔画;“立佳琴行”中用类似琴键的图形来代替笔画。这样的设计显得活泼、形象,更能吸引人们的眼球,引起人们的注意。
以上列举了艺术字的设计中出现的几个类型。虽然都比较美观,也独具匠心,但是这些艺术字都不符合有关规范汉字的法律法规,必须予以纠正。
二、牌匾上艺术字不规范的原因(一)求美的心理
艺术字最主要的特点是美观大方,设计者通过艺术的设计,给人以美的享受。很多商家在设计牌匾上的艺术字的时候,只注重自己设计的美观,认为只要这样就会给人以美感,就会吸引顾客登门,就会有更高的利润。而不管这些艺术字是不是规范的,过分夸张的艺术字是违反语言文字法的,是必须予以改正的。
(二)求奇的心理
商家的主要目标是求利润,利润是经营的根本,所以商家使出浑身解数进行宣传,牌匾的设计就是一项重要的手段,商家希望能够第一时间抓住人们的眼球。设计者为了满足商家的愿望,把牌匾上的艺术字设计得眼花缭乱,越新颖越奇特越好,于是美术字的设计就超出了规范字的范畴。
(三)文字规范意识差
用规范字是每个公民的义务和权利,作为社会用字,牌匾是一个城市对外宣传的窗口,必须执行中国语言文字法。但是很多商家根本没有文字规范的意识,为了宣传,为了引人耳目,根本无视语言文字法的存在,只要能够吸引人就行。牌匾的设计者也没有语言文字法的约束,设计牌匾凭个人的喜好,为了达到赚钱的目的,没有标准地满足商家的需求,导致不规范的艺术字越来越多。
牌匾上艺术字的设计不规范、变形的幅度过大会造成许多不良影响,首先影响城市的文明,降低城市的文化品味,大街上的牌匾五颜六色,大小不一,字体七扭八歪,纠缠交织在一起,不能形成一个总体的风格,影响城市的美观,给人以凌乱的感觉。其次牌匾上艺术字不规范的写法也会影响孩子对语言文字的学习和掌握,小学生看过太多的不规范的汉字和笔画,在学习汉字的过程中就会产生误导,这影响是长期的,是严重的。最严重的有些牌匾的艺术字设计得很多人都认不
出来,根本不知道是什么字,更不知道是卖什么的。
三、解决策略(一)营造氛围
使用规范字是需要每个人去做的一件事情,特别是商家和牌匾制造的相关从业人员,要提高他们使用规范字的意识,进行正面宣传,大造舆论,营造一种人人都要使用规范字的氛围,潜移默化地影响人们的用字观,让使用规范字成为一种良好的习惯,让制造牌匾的相关人员对牌匾艺术字的设计在规范字允许的范围内进行设计,使牌匾既美观大方,又
合乎规范。
(二)树立正确的文字观
文字是一个民族文化的主要载体,对文字的尊重和热爱,从另一个角度要体现出一个人对民族、对祖国、对民族文化的热爱程度,人们在追求物质生活质量的同时,也应该重视文化生活的质量,书写规范的汉字就是提高文化生活质量的一个重要的方面。人们要有精美的文字意识,一个城市的建设离不开软实力,而规范精美的城市用字就是城市对外的一面镜子,从中可以看出一个城市的文化品味的高低,人文素养的优劣。
(三)要加强监管的力度
中国语言文字法明确规定了语言文字的使用标准,也明确了监管部门的职责,相关政府和部门必须履行职责,法律法规不够细致的马上进行补充和制定,在法律法规健全的情况下,必须进行严格的监管,发现不合规范的必须下令限期整改,如果逾期不整改的必须有惩罚的措施,必须以法律的手段强制修改。
汉字规范化是一项非常艰巨的任务,必须经过很长时间的艰苦努力,是必须集人们的共同努力才能完成的一项工作,不管这项工作怎么艰难,我们必须做好。
【参考文献】
[1]王晶.当代餐饮店名的书写形式考察[J].佳木斯职业学院学报,2014(9):304
[2]郑梦娟.当代商业店名的社会语言学分析[J].语言文字应用,2006(8):11-19
[3]陈德三.当代语言文字的混乱现象及其治理措施[J].鹭江大学学报,1996(3):76-84
[4]夏金兰.对我国社会汉语语言文字的不规范使用现象的研究和分析[J].语文建设,2013(2):12-13
[5]史瑛.汉语言文字的规范化趋势[J].平原大学学报,2000(2):71-72
【作者简介】
孙新运(1966—),女,辽宁丹东人,硕士,副教授,研究方向:文学评论、语言应用研究工作。
(辽宁省社会科学界联合会2015年辽宁经济社会发展课题《商店、社区、车站、饭店名称规范化研究》

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